興趣：
1、用戶搜索行為：鎖定30天內(nèi)在百度搜索“油漆”、“涂料”、“裝修”等家裝關(guān)鍵字的用戶；
2、用戶淘內(nèi)行為：鎖定30天內(nèi)在淘寶搜索“油漆”、“涂料”、“裝修配件”“婚假”等家裝關(guān)鍵字的用戶。
3、用戶社交行為：鎖定30天內(nèi)在微博瀏覽過及關(guān)注過”家裝“相關(guān)內(nèi)容或賬號(hào)的用戶。
行為：
1、通過PC瀏覽行為：
n鎖定30天內(nèi)在PC上瀏覽家裝相關(guān)內(nèi)容的用戶。
n鎖定30天內(nèi)在PC上點(diǎn)擊過相關(guān)家裝廣告的用戶。
2、手機(jī)瀏覽行為：
n鎖定30天內(nèi)在手機(jī)上瀏覽家裝相關(guān)內(nèi)容的用戶。
n鎖定在手機(jī)端安裝過相關(guān)家裝app的用戶。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)：
1、家裝用戶難找尋？
家裝用戶多為剛需用戶，占整體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民比例較小，目標(biāo)受眾行為特征分散、難以捕捉。
2、如何尋找“有效”的家裝用戶？
油漆作為硬裝的后期階段，只能覆蓋6月家裝期的前面3個(gè)月，通過數(shù)據(jù)調(diào)研，67.5%會(huì)在家裝垂直媒體了解軟裝資訊。但是，家裝用戶的“保質(zhì)期”只有3個(gè)月。
傳播實(shí)施背景:
項(xiàng)目需求：
百色熊推出新"百色熊俱樂部"，目標(biāo)網(wǎng)羅更多家裝目標(biāo)用戶，傳遞百色熊品牌形象，吸引更多目標(biāo)受眾試用百色熊。
通過全網(wǎng)媒體營銷數(shù)據(jù)體系，將“前3個(gè)月”的有效家裝用戶一網(wǎng)打盡。同時(shí)拉長戰(zhàn)線，覆蓋更多“潛在”家裝用戶
廣告主：百色熊
實(shí)施時(shí)間：9月21日-11月30日
項(xiàng)目預(yù)算：100w以下
投放范圍：片區(qū)范圍（華東、華北、華中等）
參報(bào)類別：家居用品與家政服務(wù)類技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)
百色熊全網(wǎng)媒體營銷
解決方案：
地理位置+興趣+行為，三維定向?qū)ⅰ凹已b目標(biāo)用戶一網(wǎng)打盡”。
地理位置：
1、采用LBS3.0實(shí)時(shí)定向技術(shù)：
n鎖定53家上海，北京家居賣場（如紅星美凱龍、宜家、百安居等），針對(duì)出現(xiàn)用戶進(jìn)行廣告推送。
n鎖定27個(gè)上海，北京新開盤小區(qū)，針對(duì)潛在住戶進(jìn)行廣告推送。
2、采用歷史地理位置追回技術(shù)：
n針對(duì)30天通過地圖、騰訊地圖語音搜索過/去過上海，北京家居賣場的消費(fèi)者。
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