廣告主：立邦

實施時間：6月7日-8月10日

項目預算：100w以下

投放范圍：片區(qū)范圍（華東、華北、華中等）

參報類別：家裝類

項目背景：

生活中，由于墻面問題，給我們帶來墻面起皮、滲水、泛堿和開裂這樣的苦惱。但是究其原因卻只知其一不知其二，很多情況下“病急亂投醫(yī)”，結果問題沒有解決，反而會引起一些新問題。而且對于這些現(xiàn)象，很多情況下我們只停留在問題的表面，而對墻面體系的認知幾乎是一片空白。

市場上，關于墻漆產(chǎn)品魚龍混雜，以至于使得消費者經(jīng)常被誤導。并且消費者每次刷墻面的時候，都要混用4-5種不同品牌的產(chǎn)品，因為彼此之間的產(chǎn)品容錯性很差，也給日后的墻面問題埋下了隱患。立邦首創(chuàng)一體化墻面涂裝體系，讓用戶徹底告別“拼湊式”傳統(tǒng)方式，為消費者提供一站式墻面涂裝解決方案。

項目挑戰(zhàn)：

1.市場中，家裝用戶大多都屬于剛需用戶，占整體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民比例較小，目標受眾行為特征分散、難易捕捉。所以在廣告投放過程中，尋找精準的用戶群體，成為立邦在本次廣告投放中需要考慮的問題。

2.目前“立邦涂裝體系”的概念相對而言比較復雜，而且對于消費者來說又略顯專業(yè)。加之在傳播過程中單一的展示廣告尺寸有限，展示的時間較短，進而難易承載比較復雜的信息。所以，通常簡單的廣告投放對于“立邦涂裝體系”的品牌傳播相對比較困難。

項目洞察與策略：

針對“立邦涂裝體系”在廣告投放中存在的問題，南昌莫非以受眾為中心，將數(shù)據(jù)與創(chuàng)意相結合。首先，圍繞消費者洞察，找到真正有效的家裝用戶；其次，將品牌概念巧妙融入廣告體驗，受眾在互動的過程中自然而然地接受品牌所要傳達的信息。

執(zhí)行策略一：受眾洞察和抓取

在廣告投放過程中，作為廣告主必須了解清楚哪些人是我們的目標受眾？目標受眾在哪兒？他們的地理行為特征？他們關注什么？他們搜索過什么？只有這些問題解決了，才能對癥下藥，做到廣告的精準投放。南昌莫非根據(jù)受眾屬性以及他們的需求，通過以下方式為立邦定向更精準的受眾群體：

?目標人群細分。主要對于核心人群和潛在人群的細分，通過多維數(shù)據(jù)體系，將有效家裝用戶一網(wǎng)打盡。同時拉長戰(zhàn)線，覆蓋更多“潛在”家裝用戶。

?尋找真正有效的家裝用戶。

首先，通過LBS定向功能，鎖定家裝關注者的地理位置和歷史地理位置，進而鎖定家裝人群。

根據(jù)立邦目標受眾瀏覽軌跡選定優(yōu)質媒體資源。在目標受眾分析和洞察過程中，我們將受眾分為核心人群和潛在人群，在選定媒體資源過程中，主要針對目標人群選定家裝類媒體，對于潛在人群我們選擇了新聞閱讀、娛樂/工具、房產(chǎn)婚嫁類、親子類等媒體平臺。